如何帮助中小企业进行海外广告投放?清谷科技说人工智能会是一种解决办法

  目前海外市场的互联网广告投放服务,还主要是由一些广告代理机构以项目制的形式提供。大公司可以通过雇佣代理机构来对接各类媒体资源,并进行广告投放工作。但对于中小型企业来说,如何在海外投放广告则是一个比较严肃的问题。由于每次进行投放的预算相对较小,广告代理机构往往不会选择为这些中小客户提供服务。若企业自己直接在各DSP平台操作进行广告投放,因为这些平台操作的专业性,企业往往还需要雇佣专业的工作人员才能保证投放的准确,而这里面的人力成本也不会低。

  清谷科技CEO徐江介绍,正是基于这样一种环境,公司才会致力于用人工智能的方式,打造一款一站式海外互联网广告投放工具。在清谷科技平台投放广告时,中小商户需要做的是,根据促销时间、物流可到达地点选定投放时间、投放国家,并同时附上一段能读懂的宣传文案和网站地址链接URL,不需要选定投放的关键词、投放平台。随后,清谷科技便会对这些信息进行处理,自动进行广告的投放工作。

  当然,在文案翻译部分,机器还不能完全替代人工。对此,清谷科技在海外通过网络招募了一批具有广告背景的文案写手,让其将这些中文广告翻译成相应的语言版本。目前,平台已支持包涵英语、德语、西班牙语、葡萄牙语、俄语、法语在内的17种语言广告文案。

  文案翻译完成之后,机器便会自动将这些广告进行处理。清谷科技团队会先依据其行业从事经验,人工提炼并设定机器学习、处理的规则,之后机器再对广告投放工作进行静态匹配和动态匹配的结合调整。静态匹配是指,广告内容与所投放的页面及阅读人群是否合适;动态匹配则是指在广告RTB(Real Time Bidding,实时竞价)平台中对出价高低进行的调整。经过这些匹配调整,才能在一定程度上保证广告投放在时间、地点、媒介、人群细分等方面的精准度。

  这种模式,与36氪此前报道过的小鸟推送有相似之处,都是通过机器来代替人工进行广告投放。

  目前,清谷科技接入的媒体资源主要分为三类,一类是以Google、Bing、Yandex(俄罗斯) 为代表的海外搜索引擎,一类是Facebook、vk(俄罗斯)这样的社交网络,另一类则是各大广告交互平台。通过这些媒体,清谷科技已可以帮助客户将广告投放至全球26个国家。

  现阶段,中国出海广告主主要分为工具类APP、移动游戏和跨境电商三大类,清谷科技当前所瞄准的目标市场正是那些跨境电商的广告投放业务。中国电子商务研究中心的数据显示,2015年中国跨境电商交易规模为5.4万亿人民币。同时,根据清谷科技团队的经验,跨境电商一般愿意拿出销售额的5%—10%来投放广告。

  商业模式上,徐江介绍,公司的收入主要来自于与媒体的广告收入分成。用户需要现在清谷科技的平台上进行充值,方可进行广告投放。目前,平台上已有上千家注册企业,其中付费企业为数百家。

  目前,公司总部位于厦门,但已在硅谷设立了子公司,深圳设立了办事处,硅谷8人团队负责核心产品的研发,深圳10人团队负责销售。清谷科技的CEO徐江曾在Google总部广告组负责搜索广告精准匹配方向,联合创始人刘澍曾供职于微软互联网工程院搜索广告组和PPTV,联合创始人王睿有十年以上中国及海外媒体、创意、广告传播策略经验。此前,公司曾获得数百万美元天使轮投资。

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